從盜版談台灣的唱片業（下） @ 辛可的城市尋寶記

從盜版談台灣的唱片業（下）

thinker | 7 December,2006 0:21

從上篇的新聞以及IFPI的數據，
我們可以簡單畫出一張圖表，再從中得到一些有意思的資訊。

這是小弟根據網站上的數據，用EXCEL畫的簡圖。
下方藍色跟上方紫色分別是正版與盜版的各年銷售金額。

從這張圖，我們來回答以下幾個問題。

1.唱片業有沒有被盜版影響？
第一眼看到這張圖，就很想直接說沒有。因為不管盜版的銷售金額上升下降，正版的銷售金額都像扶不起的阿斗一樣直直落。但這是我的BLOG，又不是新聞媒體，結論可不能這麼隨便下。

再觀察原始資料，我們發現在2000到2003年間，不只是總共賣的錢喔，連「賣的數量」也逐年減少。這代表這段期間，「不管貴或便宜，盜版都變少了」。如果今天唱片賣不好真是因為盜版，那盜版減少，正版的銷售應該要增加才是。然而資料顯示，這段時間正版唱片的銷售金額跟數量還是持續減少！？

這裡我們就可以做出肯定的結論了。正版賣不好跟盜版，呃，好像不太有關聯耶。 @_@

要怪誰？真的是盜版造成的嗎？這種資料拿出來叫人反盜版，會不會……太沒有說服力了點？

2.唱片業損失了多少？
根據文中的說法，盜版的銷售「讓唱片業損失了一百五十億」。這是盜版的銷售數字。也就是說，因為盜版非法，銷售得到的金額是不義之財，所以應該全歸到正版唱片的銷售金額裡面。

仔細想想就會發現，這說法不合理。因為就算盜版全消失，之前買盜版的人也不一定會回過頭買正版，了不起不聽嘛。所以就算盜版不見，唱片公司也未必賺得到盜版賺的那些錢（應該是多半賺不到），因此說成「損失150億」，很扯。

3.唱片業要怎辦？
會捨正版而買盜版，應該只有一個原因：「比正版便宜」。而且是「比正版他媽的便宜」。那正版幹嘛不便宜點呢？IFPI等鳥蛋單位的官方說法一向是：「因為唱片業者要用心良苦的錄唱片啊，用心良苦的請製作人啊，這很耗成本的耶，盜版的人不用耗成本啊，所以可以便宜賣，你看我們多可憐！！」

聽到這種話的人只要有腦，都會覺得整個無言。從上面那張圖就可以發現便宜的盜版賣比較多錢啦！！！錄唱片很貴，所以賣唱片的時候故意賣很貴，讓大部分的錢都被比較便宜的盜版賺走......這什麼道理啊！？便宜賣不是賺更多，更可以把唱片的製作費用賺回來嗎？而且現在一張空白CD要幾塊錢啊，成本絕對是接近0好嗎？賣多便宜都還是有賺的。

「價錢便宜賣得多」也証明了，買盜版人的心態就是「我只要能聽歌就好，唱片的包裝精美對我來說一點意義也沒有。」唱片公司用古老的方式，把CD包得美美的，賣的貴貴的，豈不是很沒有競爭力？難道不能設計個傳統的「精裝版」給收藏家，「平裝版」給想買便宜貨的人。更何況唱片業掌握一般通路，盜版者躲躲藏藏，在同樣價格下絕對會遠比盜版業賣得更好。

結語
弄了半天我們只知道「唱片業衰退」與盜版的關聯並沒有IFPI所說的那麼強，但還是不知道唱片到底為啥會賣不好，搞不好是天意吧。也希望以後能找到相關的線索繼續研究這個神秘的現象。

但是從前面的分析我們也發現唱片的一個特性：「便宜賣得多，貴就賣得少」。這種特性在經濟學裡叫「高替代性」。簡單說就是人們高興就會買，不爽就不太買的東西，因為你對這種東西的需求，不是可有可無，就是可以用別的東西來替代。相反的，「汽油」就是一種「低替代性」的東西，不管他漲多少跌多少，你都要照單全收，乖乖的去把車子的油給加滿，然後乖乖付錢。

「高替代性」的唱片，就算不出現盜版，也很容易被別的東西影響，比方景氣。景氣不好時大家還是要吃飯，可是絕對可以不買CD不是嗎？

因此，除了降價之外，唱片業者更應該想想怎麼利用現在的科技（網路、手機等）來更新獲益方式，或是接近消費者。都21世紀，CD也出來十幾年了，難道不該想想新的媒介與商業模式嗎？當然本文絕不鼓勵盜版，只是唱片業這種「故步自封，把一切業蹟不振歸咎他人」的態度，實在讓人很看不慣。

台灣這個地方很有趣，不管自己多悲慘，好像都會說是別人害的………

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