[思考] 應該三思的Blog行銷活動（上） @ 辛可的城市尋寶記

[思考] 應該三思的Blog行銷活動（上）

thinker | 7 August,2007 16:28

(圖片網址：新聞放媚兒)

之前「常上的Blog&網站」一文中
曾有網友聊到Simon的「Adsense網路賺錢繁體中文部落格」
會舉辦一些Blog活動來吸引人氣。

小弟對這位前輩十分尊敬，
但對舉辦Blog活動卻抱持懷疑的看法。

啥是Blog行銷活動
在Blog上舉辦行銷活動，就是去鼓勵其他讀者在自己Blog上放置該網站的連結，或是去撰寫專文介紹，以達到增進該網站人氣與搜尋排名的目標。

要評估這類活動是否有效，就要評估舉辦活動花費的成本，以及得到的效益。

成本面
1.獎品－要吸引網民願意放上連往你Blog的連結，就必須準備獎金或獎品，這個獎品還必須有點份量或價值，才能造成足夠的吸引力。

2.額外花費的時間－要舉辦活動，你就得多花時間規劃活動流程與細節，在Blog上撰文介紹，可能還要花力氣修改版面。這些都是舉辦此類活動需要花費的時間成本。

3.喪失的讀者與稀釋的內容－由於Blog的文章按日期排列，所以Blog的活動文章往往會與其它主題文章混在一起。本來擁有特定主題的網站混入這類「活動」文章後，整個主題性反而會被稀釋。這會讓一些過去的忠實讀者感覺不耐，甚至離開。

效益面
需要的獎品，額外的時間與可能喪失的讀者群，這是不可忽視的成本，再來我們看看效益層面：

1.增加的人氣？
舉辦這類的活動會增加人氣嗎？我個人持比較保留的態度。對忠實讀者來說，只要有內容，辦不辦抽獎他都會看。對於為抽獎而來的新讀者來說，抽獎與網站主題未必相關。就算一時增加了人氣，抽獎結束後留下多少也值得懷疑。

這裡當然拿不到Adsense繁體中文的詳細統計數據，但從唯一可以獲得的公開流量資訊－Alexa流量統計中，我們發現在舉辦活動的最近三四個月中，流量並無明顯的成長。

2.提升的排名？
活動的另個效益就是可以借由其他使用者去刻意建立外部連結，來提高網站的排名。此舉造成的排名往前是有可能的。只是問題是：排名重要嗎？能吃嗎？

Thinker認為對一個Blog來說，唯一重要的排名就是「關鍵字」的排名，也就是搜尋一些特定關鍵字時網站排在第幾位。對「Adsense繁體中文」網站來說，在Google的「Adsense」、「網路賺錢」與「Adsense繁體中文」等相關的關鍵字上，早已排在第一頁前半頁的極前面位置，可以說已經到極限了。

至於其他如部落格觀察、technorati的部落格整體排名，老實說對網站的人氣無甚幫助，衝到多前面其實也是枉然。因為沒人會因為你排得比較前面就會多光顧你的網站。執著於這些網站的排名我覺得不是件很聰明的事。

對一般Blog來說，主要收益不外乎網路廣告，也就是說收益會跟人氣與曝光次數成正比。人氣是因，排名是果，除了搜尋引擎上的「關鍵字」排名外，其他排名對帶來實質流量無甚幫助，只能看了自己爽。

經過以上兩點我們知道，辛苦舉辦這類活動，帶來的效益並不明顯。

（待續）

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